Depuis des mois, la communauté des créateurs Pinterest demandait une simplification. En 2025, Pinterest a répondu de la manière la plus radicale possible : fusionner tous ses formats de pins en un seul format universel. Exit la distinction entre Standard Pins, Idea Pins et Video Pins. Désormais, un pin est un pin — et il peut contenir tout ce que vous voulez.
Un changement en apparence cosmétique, mais qui redessine profondément la stratégie de contenu sur la plateforme. Analyse complète.
Sommaire
- Ce qui change exactement
- Pourquoi Pinterest a fusionné ses formats
- Les nouvelles fonctionnalités du pin universel
- Comment l`algorithme traite le format unifié
- Les opportunités pour les marques
- La recherche IA de Pinterest : le game changer
- Ce que les créateurs doivent faire maintenant
- Notre analyse
Ce qui change exactement
Pour bien comprendre l`ampleur du changement, il faut se rappeler ce qui existait avant. Jusqu`en 2025, Pinterest proposait trois formats distincts :
- Standard Pin : une image unique avec un lien vers un site externe. Le format historique de Pinterest, celui qui a fait la réputation de la plateforme comme moteur de découverte visuelle
- Idea Pin (anciennement Story Pin) : un format multi-pages inspiré des stories, sans lien externe, pensé pour le contenu natif. Lancé en 2021 pour concurrencer TikTok et Instagram Reels
- Video Pin : une vidéo avec lien externe, mais traitée différemment par l`algorithme que les deux autres formats
Depuis la mise à jour de 2025, tout est fusionné en un seul type : le « Pin ». Ce pin universel peut contenir :
- Une ou plusieurs images (jusqu`à 20)
- Une ou plusieurs vidéos (jusqu`à 5 minutes)
- Un mélange d`images et de vidéos
- Un lien externe (facultatif mais fortement encouragé)
- Du texte enrichi sur les pages
- Des éléments interactifs (tags de produits, stickers, musique)
Concrètement, c`est comme si les Idea Pins avaient absorbé les Standard Pins tout en récupérant la possibilité d`ajouter un lien externe — ce qui leur manquait cruellement depuis leur création.
Pourquoi Pinterest a fusionné ses formats
La décision ne sort pas de nulle part. Trois facteurs majeurs ont poussé Pinterest à cette simplification.
La confusion des créateurs
Force est de constater que la cohabitation de trois formats générait une confusion considérable, surtout chez les créateurs non professionnels. « Dois-je poster un Idea Pin ou un Standard Pin ? Si je mets une vidéo, c`est un Video Pin ou un Idea Pin avec vidéo ? » Ces questions revenaient sans cesse dans les forums et les communautés de créateurs Pinterest.
Une étude interne de Pinterest, citée lors de la conférence développeurs de la plateforme en mars 2025, révélait que 43 % des créateurs ne comprenaient pas clairement la différence entre les formats et choisissaient par défaut le Standard Pin — se privant ainsi des fonctionnalités avancées des Idea Pins.
L`échec relatif des Idea Pins
Soyons honnêtes : les Idea Pins n`ont jamais atteint les objectifs que Pinterest s`était fixés. Lancés en 2021 pour concurrencer les formats courts de TikTok et Instagram, ils souffraient d`un défaut rédhibitoire : l`absence de lien externe. Pour une plateforme dont la proposition de valeur historique est de connecter l`inspiration à l`action (et donc au clic vers un site), retirer le lien était un contresens stratégique.
Les créateurs Pinterest les plus établis — ceux qui généraient un trafic significatif vers leurs sites — avaient largement boudé le format. La fusion, en réintroduisant le lien externe dans un format enrichi, corrige cette erreur.
La pression concurrentielle
Avec l`émergence de fonctionnalités shopping sur TikTok, Instagram et même YouTube, Pinterest devait simplifier l`expérience pour ne pas perdre les créateurs et les marques au profit de plateformes plus intuitives. Un format unique = une courbe d`apprentissage réduite = plus de contenu publié = plus d`engagement.
Les nouvelles fonctionnalités du pin universel
La fusion ne se résume pas à un simple regroupement. Pinterest en a profité pour introduire plusieurs fonctionnalités inédites.
Le « multi-format storytelling »
Le pin universel permet de mélanger images et vidéos au sein d`un même contenu. Vous pouvez par exemple créer un pin avec une vidéo de présentation en première page, suivie de trois images détaillant les étapes d`une recette, puis une dernière page avec le résultat final et un lien vers la recette complète sur votre blog. Ce format hybride n`existait dans aucun des anciens types de pins.
Les tags produits intégrés
Chaque page d`un pin peut désormais contenir des tags de produits cliquables liés au catalogue Pinterest Shopping. Pour les e-commerçants, c`est un game changer : un seul pin peut présenter un look complet avec des liens directs vers chaque produit. Le taux de conversion sur les pins avec tags produits est en hausse de 27 % par rapport aux anciens Standard Pins avec un seul lien.
La musique et les effets sonores
Héritage des Idea Pins, la bibliothèque musicale de Pinterest est désormais accessible sur tous les pins contenant de la vidéo. Plus de 100 000 pistes libres de droits sont disponibles, et Pinterest a conclu des accords avec les trois majors pour proposer des extraits de musique populaire — à la manière de TikTok et Instagram Reels.
Les éléments interactifs
Stickers, sondages intégrés aux pages, liens vers d`autres pins (créant des parcours de navigation thématiques) — Pinterest a enrichi le format avec des éléments interactifs qui augmentent le temps passé sur chaque pin et, par extension, l`engagement algorithmique.
Comment l`algorithme traite le format unifié
C`est probablement la question la plus stratégique. Avec un format unique, comment l`algorithme de Pinterest décide-t-il quoi montrer à qui ?
Pinterest a partagé plusieurs indices lors de ses communications officielles :
- La richesse du contenu est récompensée : un pin multi-pages avec un mélange d`images et de vidéos a statistiquement plus de portée qu`un pin à image unique. Pinterest veut encourager l`utilisation de toutes les fonctionnalités du format universel
- Le lien externe booste la distribution : contrairement à ce que beaucoup craignaient, Pinterest confirme que les pins avec un lien externe bénéficient d`un léger avantage de distribution. La plateforme veut rester un « moteur de découverte » qui renvoie vers le web, pas un jardin clos
- L`engagement par page compte : pour les pins multi-pages, l`algorithme analyse le taux de « swipe through » — le pourcentage d`utilisateurs qui font défiler toutes les pages. Un bon taux signale un contenu captivant
- Les saves restent le signal roi : comme toujours sur Pinterest, l`enregistrement d`un pin dans un tableau reste le signal d`engagement le plus fort. C`est l`équivalent d`un « bookmark » intentionnel qui indique un intérêt profond
Les opportunités pour les marques
Pour les marques, la fusion des formats simplifie considérablement la stratégie de contenu Pinterest. Plus besoin de maintenir trois workflows de production distincts.
Le format « lookbook » interactif
Les marques de mode, décoration et lifestyle peuvent créer des pins de type « lookbook » : 10-15 pages mélangeant photos de produits, vidéos d`inspiration, tags produits et lien vers la boutique. Un seul pin remplace ce qui nécessitait auparavant 5-6 publications séparées.
Les tutoriels enrichis
Les marques de beauté, bricolage et cuisine peuvent combiner vidéos tutorielles et images récapitulatives dans un seul pin. Le format est idéal pour les contenus « how-to » qui représentent 42 % des recherches sur Pinterest selon les données internes de la plateforme.
Le SEO Pinterest renforcé
Avec le pin universel, chaque page peut contenir du texte enrichi indexé par le moteur de recherche de Pinterest. Plus de pages = plus de mots-clés = plus de chances d`apparaître dans les résultats de recherche. C`est un avantage SEO significatif par rapport à l`ancien Standard Pin qui ne reposait que sur le titre et la description.
La recherche IA de Pinterest : le game changer
En parallèle de la fusion des formats, Pinterest a considérablement amélioré son moteur de recherche grâce à l`IA en 2025. Deux innovations majeures méritent l`attention.
La recherche par description conversationnelle
Pinterest a intégré un modèle de langage qui permet aux utilisateurs de décrire ce qu`ils cherchent en langage naturel. Au lieu de taper « salon scandinave blanc bois », vous pouvez maintenant écrire « un salon lumineux avec des meubles en bois clair et des coussins colorés, style scandinave mais pas trop minimaliste ». L`IA interprète la requête et affiche des résultats pertinents.
Les chiffres parlent d`eux-mêmes : les recherches conversationnelles génèrent un taux de « save » 34 % supérieur aux recherches par mots-clés classiques, car les résultats sont plus précisément alignés avec l`intention de l`utilisateur.
La recherche visuelle améliorée
Pinterest Lens — l`outil de recherche par image — a été dopé à l`IA générative. Vous pouvez désormais prendre une photo d`une pièce de votre maison et demander à Pinterest de vous montrer à quoi elle ressemblerait avec un style différent. L`IA génère une version modifiée et propose des pins de produits correspondants.
Pour les marques qui vendent des produits visuels, c`est une opportunité sans précédent de capter des utilisateurs en phase d`inspiration active.
Ce que les créateurs doivent faire maintenant
La transition vers le format universel est automatique — vos anciens pins restent en ligne et fonctionnent normalement. Mais pour tirer le meilleur parti du nouveau système, voici les actions prioritaires :
1. Passez au multi-pages
Si vous postiez principalement des Standard Pins à image unique, commencez à créer des pins multi-pages. L`algorithme les favorise et l`engagement est significativement supérieur. Visez 5-8 pages minimum pour les contenus éducatifs.
2. Intégrez de la vidéo
Même courte (15-30 secondes), une vidéo en première page augmente le taux de clic de 22 % par rapport à une image statique. Utilisez la vidéo comme accroche et les images pour le contenu détaillé.
3. Réactivez vos liens externes
Si vous aviez abandonné les liens externes au profit des Idea Pins natifs, réintégrez-les systématiquement. Le lien externe est redevenu un atout, pas un handicap algorithmique.
4. Optimisez le texte de chaque page
Chaque page de votre pin est indexée. Rédigez des descriptions riches en mots-clés pertinents pour maximiser votre visibilité dans la recherche Pinterest, y compris la recherche conversationnelle IA.
5. Renforcez votre profil
Un profil Pinterest avec une base solide de followers est mieux positionné dans la distribution algorithmique. Des followers Pinterest de qualité renforcent la crédibilité de votre profil et améliorent la portée initiale de vos pins.
Notre analyse
La fusion des formats de Pinterest est l`une des décisions les plus intelligentes qu`une plateforme sociale ait prises en 2025. En éliminant la confusion et en créant un format universel riche, Pinterest se repositionne comme une plateforme unique dans l`écosystème social media — ni un réseau social pur, ni un moteur de recherche classique, mais un moteur de découverte visuelle actionnable.
Le timing est stratégique. Alors que TikTok, Instagram et YouTube se battent pour les formats courts et l`attention éphémère, Pinterest prend le contrepied en misant sur l`intention d`achat et l`inspiration durable. Un pin enregistré dans un tableau a une durée de vie de plusieurs mois, voire années — là où un Reel disparaît du fil en 48 heures.
Ce qu`il faut retenir : la simplification de Pinterest ouvre une fenêtre d`opportunité pour les créateurs et les marques qui agissent vite. Le nouveau format est plus puissant que la somme de ses prédécesseurs, et les premiers à maîtriser ses fonctionnalités bénéficieront d`un avantage algorithmique significatif. Explorez nos services de croissance Pinterest pour consolider votre présence sur cette plateforme en pleine transformation.
