En août 2025, Adam Mosseri, le patron d`Instagram, a annoncé un chiffre qui a fait l`effet d`une bombe : Threads dépasse les 400 millions d`utilisateurs actifs mensuels. Deux ans après un lancement en fanfare suivi d`un effondrement spectaculaire, la plateforme de Meta est revenue plus forte que jamais — et cette fois, les chiffres tiennent la route.
Avec 115 millions d`utilisateurs actifs quotidiens en juin 2025 et une croissance annuelle de 127,8 % en DAU, Threads n`est plus un coup de com`. C`est un concurrent crédible qui redessine le marché du réseau social textuel. Voici comment on en est arrivé là, et surtout ce que ça signifie pour vous.
Sommaire
- La chronologie d`une croissance fulgurante
- Pourquoi Threads réussit cette fois
- Les fonctionnalités qui changent la donne en 2025
- Comment fonctionne l`algorithme de Threads
- Threads vs X : les chiffres comparés
- Les opportunités pour les marques et créateurs
- Stratégies pour les early adopters en France
- Notre analyse
La chronologie d`une croissance fulgurante
Pour comprendre l`exploit de Threads, il faut se souvenir d`où la plateforme vient. Retour sur deux ans mouvementés :
| Période | Événement | MAU estimés |
|---|---|---|
| Juillet 2023 | Lancement — 100M d`inscriptions en 5 jours | ~100M (pic) |
| Août 2023 | Chute massive d`activité (-80 %) | ~15-20M actifs |
| Décembre 2023 | Lancement en UE (conformité DSA) | ~100M |
| Septembre 2024 | 200M MAU atteints | 200M |
| Avril 2025 | Zuckerberg annonce 350M MAU | 350M |
| Août 2025 | Mosseri confirme 400M+ MAU | 400M+ |
Le chiffre le plus impressionnant : Threads a doublé sa base d`utilisateurs en à peine 327 jours, passant de 200M à 400M MAU entre septembre 2024 et août 2025. Au même moment, X voyait ses utilisateurs actifs quotidiens baisser de 15 % sur un an. Les courbes se sont croisées.
Pourquoi Threads réussit cette fois
Après le fiasco du lancement — 100 millions d`inscriptions en 5 jours suivies d`un effondrement de 80 % de l`activité — beaucoup avaient enterré Threads. Qu`est-ce qui a changé ?
1. L`intégration Instagram, le super-pouvoir de Meta
C`est l`avantage compétitif le plus décisif. Créer un compte Threads prend littéralement 30 secondes si vous avez Instagram : un tap, vous importez votre bio, votre photo de profil, et vous pouvez choisir de suivre automatiquement les mêmes comptes. Aucune autre plateforme ne peut offrir un onboarding aussi frictionless.
Avec 2 milliards d`utilisateurs actifs mensuels sur Instagram, Meta dispose d`un réservoir de croissance quasi illimité pour Threads. Chaque notification croisée, chaque mention « Voir aussi sur Threads » dans Instagram est une invitation gratuite à rejoindre la plateforme.
2. La fédération ActivityPub : un pari d`ouverture
Threads est devenue la première grande plateforme commerciale à rejoindre le Fediverse, le réseau décentralisé basé sur le protocole ActivityPub (le même que Mastodon). Concrètement, un utilisateur Mastodon peut suivre et interagir avec un compte Threads, et vice versa.
C`est un signal fort d`ouverture qui a séduit une partie de la communauté tech et des défenseurs de l`Internet ouvert, historiquement méfiants envers Meta. Stratégiquement, c`est aussi un argument de poids face aux régulateurs européens qui poussent vers l`interopérabilité.
3. Le positionnement « anti-politique »
Dès le début, Adam Mosseri a affiché une intention claire : Threads ne sera pas une plateforme politique. L`algorithme ne recommande pas activement les contenus liés à l`actualité politique ou aux polémiques. Ce positionnement, qui a irrité les journalistes et les militants, a paradoxalement séduit une majorité silencieuse d`utilisateurs fatigués de la toxicité de X.
Résultat : Threads est perçue comme un espace plus serein, plus créatif, moins agressif. Un « Twitter sans le drama », comme le résument ses utilisateurs.
Les fonctionnalités qui changent la donne en 2025
Meta a corrigé le tir sur le principal reproche fait à Threads lors de son lancement : le manque criant de fonctionnalités. En 2025, la plateforme a déployé une cadence impressionnante de mises à jour :
- Messages privés (DM) : enfin disponibles, avec chiffrement de bout en bout
- Recherche avancée : recherche par mot-clé, filtres par date, par compte, par popularité
- Trending topics : les sujets tendance sont visibles, avec des fils de discussion curatés
- Analytics pour créateurs : tableau de bord détaillé avec métriques de reach, engagement, croissance
- Fils personnalisés (Custom feeds) : les utilisateurs peuvent créer des fils thématiques basés sur des mots-clés ou des comptes
- Intégration Fediverse étendue : les réponses et interactions cross-plateforme sont désormais fluides
- Améliorations IA : résumé de discussions, suggestions de réponses, traduction automatique
Comment fonctionne l`algorithme de Threads
Contrairement à X qui mise tout sur Grok, Threads utilise l`infrastructure IA de Meta (les modèles LLaMA) pour son algorithme de recommandation. Voici ce que l`on sait du fonctionnement :
Les signaux de classement principaux
- L`engagement qualitatif : les réponses et les partages comptent plus que les simples likes
- La fraîcheur du contenu : les publications récentes sont favorisées, avec un cycle de vie plus court que sur X
- La relation entre comptes : les publications de comptes avec lesquels vous interagissez régulièrement sont priorisées
- La nature du contenu : les contenus « conversation starter » (questions, prises de position, partages d`expérience) sont favorisés par rapport aux contenus promotionnels
- Le graphe social Instagram : vos centres d`intérêt sur Instagram influencent ce que vous voyez sur Threads
Ce que l`algorithme pénalise
- Le contenu politique ou polarisant (délibérément relégué)
- Le spam et le contenu répétitif
- Les publications avec des liens externes (moindre distribution)
- Le engagement bait (« Like si tu es d`accord »)
Threads vs X : les chiffres comparés
Les chiffres parlent d`eux-mêmes. Voici la comparaison actualisée à mi-2025 :
| Métrique | Threads | X (Twitter) |
|---|---|---|
| MAU (août 2025) | 400M+ | ~550M (estimé) |
| DAU (juin 2025) | 115M (+127,8 % YoY) | 132M (-15,2 % YoY) |
| Croissance MAU (1 an) | +100 % (200M → 400M) | Stagnation / légère baisse |
| Taux d`engagement moyen | 2,5-3,5 % | 1,0-1,5 % |
| Revenus publicitaires | En cours de déploiement | ~2,5 Mds$ (estimé 2025) |
| Perception marques | Positive (brand safe) | Mitigée (risque réputationnel) |
Le basculement n`est pas encore complet — X conserve une avance en termes d`utilisateurs actifs quotidiens et de revenus publicitaires. Mais la dynamique de croissance est clairement du côté de Threads, tandis que X est en contraction.
Les opportunités pour les marques et créateurs
Pour les professionnels du marketing digital, Threads en 2025 rappelle les premiers jours d`Instagram en 2014 ou de TikTok en 2020 : une fenêtre d`opportunité où la portée organique est encore généreuse et où les early adopters ont un avantage disproportionné.
Portée organique exceptionnelle
Threads distribue encore généreusement le contenu de façon organique. Les taux de reach (part de l`audience qui voit vos publications) sont 3 à 5 fois supérieurs à ceux d`Instagram ou de Facebook. C`est le moment de construire une audience, car cette fenêtre ne restera pas ouverte indéfiniment.
Audience qualifiée
Le profil type de l`utilisateur Threads est intéressant : 25-45 ans, CSP+, orienté créatif et professionnel. C`est une audience à fort pouvoir d`achat, engagée, et qui valorise le contenu authentique. Parfait pour les marques B2C premium et B2B.
Absence de publicité (pour l`instant)
Meta n`a pas encore déployé la publicité sur Threads à grande échelle. Cela signifie que les marques présentes sont là pour le contenu, pas pour les ads. C`est un avantage en termes de perception — les utilisateurs sont plus réceptifs quand ils ne se sentent pas bombardés de publicité.
Stratégies pour les early adopters en France
Le marché français sur Threads est encore en construction. Voici comment en tirer parti dès maintenant :
1. Importez votre communauté Instagram
Si vous avez une audience Instagram, activez Threads et invitez vos abonnés à vous suivre. L`intégration native rend la transition naturelle. Pour renforcer votre base Instagram avant de la convertir, nos services d`achat de followers Instagram peuvent accélérer le processus.
2. Publiez du contenu « conversation starter »
L`algorithme Threads favorise les publications qui génèrent des réponses. Posez des questions, partagez des prises de position, demandez l`avis de votre communauté. Les threads longs (ironie du nom) qui racontent une histoire ou partagent une expertise fonctionnent particulièrement bien.
3. Engagez-vous dans les conversations
Sur Threads plus que sur toute autre plateforme, répondre aux autres est aussi important que publier. L`algorithme récompense les comptes qui participent activement aux discussions. Commentez, répondez, créez des connexions.
4. Testez le contenu cross-plateforme
Ce qui fonctionne sur X ne fonctionne pas forcément sur Threads, et vice versa. Testez des formats différents : plus personnel sur Threads, plus informatif sur X. Adaptez votre ton à l`ambiance de chaque plateforme.
5. Préparez-vous pour la publicité
Meta va lancer la publicité sur Threads — c`est inévitable. Les marques qui auront déjà une présence organique forte seront les mieux positionnées pour tirer parti des premiers placements publicitaires, souvent les plus performants (effet de nouveauté).
Notre analyse
Force est de constater que Meta a joué la patience avec Threads — et que le pari est en train de payer. Là où beaucoup attendaient un assaut frontal contre X dès le lancement, Mosseri et son équipe ont pris le temps de construire un produit solide, avec un positionnement clair et un rythme de développement soutenu.
La croissance de 200 à 400 millions d`utilisateurs en moins d`un an est un exploit remarquable, d`autant plus que l`engagement quotidien suit la même courbe ascendante. Ce n`est pas une croissance de vanity metrics — ce sont des utilisateurs qui reviennent et qui interagissent.
Pour les marques et créateurs francophones, Threads représente aujourd`hui la meilleure opportunité de portée organique sur un réseau social textuel. La fenêtre est ouverte, mais elle ne le restera pas éternellement. Les plateformes qui montent réduisent toujours la portée organique à mesure qu`elles introduisent la publicité.
Ce qu`il faut retenir : Threads n`est plus une expérience. C`est un réseau social majeur en pleine ascension, avec 400 millions d`utilisateurs et la puissance de Meta derrière. Si vous n`y êtes pas encore, il est temps d`y aller.
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